TikTok Shop Dukung Jenama Lokal Tembus Pasar Asia Tenggara

Kami percaya produk lokal Indonesia tidak hanya mampu bersaing, tetapi juga dapat menjadi pilihan utama konsumen global

Jakarta (KABARIN) - Platform digital TikTok Shop by Tokopedia mendukung upaya jenama lokal Indonesia menembus pasar Asia Tenggara melalui Program Persiapan Ekspor yang dirancang secara lebih terstruktur.

Senior Director of Tokopedia and TikTok Shop Indonesia, Vonny Ernita Susamto, mengatakan banyak merek lokal Indonesia telah memiliki posisi kuat di pasar domestik dan berpotensi memperluas jangkauan ke pasar internasional.

"Kami percaya produk lokal Indonesia tidak hanya mampu bersaing, tetapi juga dapat menjadi pilihan utama konsumen global," ujar dia dalam keterangannya di Jakarta, Selasa.

Ia menjelaskan Program Persiapan Ekspor merupakan bagian dari inisiatif #LokalMendunia yang diluncurkan sejak Desember 2025. Hingga kini, sebanyak 50 merek lokal telah bergabung dan 35 di antaranya dinilai siap memasuki pasar ekspor Asia Tenggara.

Menurut Vonny, program tersebut mencerminkan kekuatan konsep discovery commerce melalui integrasi konten, LIVE, serta kolaborasi dengan kreator yang memungkinkan produk ditemukan secara organik oleh konsumen lintas negara.

Program itu dirancang dalam empat tahapan, yakni seleksi, inkubasi, go-to-market, hingga perluasan ekspansi. Melalui tahapan tersebut, para jenama mendapatkan panduan menyeluruh untuk memasuki pasar Asia Tenggara.

Selain itu, program juga mencakup persiapan strategi masuk pasar, penguatan LIVE commerce sesuai preferensi lokal, serta pemanfaatan discovery commerce agar produk lebih mudah menjangkau audiens baru secara relevan dan efektif.

Vonny menyebut hasil awal program menunjukkan dampak positif dalam waktu singkat. Dari batch yang telah berjalan, enam dari delapan jenama mencatat pertumbuhan GMV positif, bahkan beberapa di antaranya mengalami peningkatan penjualan hingga dua sampai tiga digit hanya dalam hitungan hari.

Ia menambahkan, sejumlah jenama juga berhasil meningkatkan penjualan melalui LIVE hingga 50 kali lipat dari basis awal. Sementara jumlah penonton LIVE meningkat sekitar 20 hingga 90 persen yang turut mendorong penemuan produk dan konversi penjualan.

Seluruh capaian tersebut diraih hanya dalam satu kampanye berdurasi 12 hari. Menurut dia, hal itu menunjukkan pendekatan discovery commerce mampu mempercepat pertumbuhan merek secara signifikan.

Vonny menegaskan pihaknya akan terus memperkuat program tersebut sebagai bagian dari kontribusi platform digital dalam mendukung pertumbuhan ekonomi nasional, termasuk meningkatkan jumlah merek siap ekspor dan memperluas pasar di kawasan Asia Tenggara.

Sementara itu, Direktur Jenderal Pengembangan Ekspor Nasional Kementerian Perdagangan, Fajarini Puntodewi, menilai program itu dapat memperkuat sinergi antara platform digital dan pelaku usaha dalam memperluas akses pasar ekspor produk Indonesia.

"Kolaborasi strategis seperti ini penting untuk memperkuat ekosistem ekspor nasional sekaligus mendorong lebih banyak UMKM dan merek lokal Indonesia bersaing di pasar global," ujarnya.

Kementerian Perdagangan juga mengapresiasi langkah TikTok Shop by Tokopedia dalam memperkuat ekosistem ekspor nasional dan mendorong semakin banyak merek lokal berkembang ke pasar global.